 |
Oben geliebt und ausverkauft„Ich liebe Kopf u. Schultern. Ich kaufe nicht oder verwende noch etwas. Es ist ein Lovemark von meinen.“ Durch seine eigene Aufnahme hat der Mann, der diesen rührenden Tribut zum Schuppeshampoo schrieb, sehr kleines Haar. Er glaubt, wie das Beatles, dass „alle, die Sie benötigen, Liebe ist“. Er wünscht uns auch wissen, dass er Häuser in New York, Str. Tropez und Auckland hat. Sein Name ist Kevin Roberts und er ist CEO weltweit von Saatchi u. von Saatchi.
Es ist kein Geheimnis, das das Einbrennen eine Ausbohrung geworden ist. Einmal gesehen als die Antwort zu alles, dann angegriffen durch keine Firmenzeichenaktivisten als modernes Unwohlsein, ist der Begriff der Marke jetzt bloß alltäglich. Wenn Sie im Marketing und in den Kommunikationen sind, ist die Forderung, einzigartige einbrennende Lösungen anzubieten nicht mehr viel einer Verkaufßtelle. Saatchi u. Saatchis Antwort ist das „Lovemark“ - nichts kleiner, behaupten sie, als „die Zukunft über Marken hinaus“. Selbstverständlich ist das Lovemark auch wirklich eine Marke, aber es ist eine Marke, die angenommen gewöhnliche Marken überschreitet, eine Marke, die fähig ist, „Loyalität über Grund hinaus“ anzuspornen, eine Marke, die einen vertrauten emotionalen Anschluss verursacht, den seine Verbraucher nicht gerade leben können ohne.
Jetzt hat Roberts ein Buch geschrieben, in dem er dieses nicht sehr harte erklärt, Idee an ermüdender Länge zu fassen. Lovemarks (Elektrizitätskraftwerkbücher) ist durch den Umdrehungen Wince-makingly, der sentimental ist, infuriatingly self-satisfied und untragbar lassend. Sein Entwurf schlägt vor, dass es angestrebte Six-year-olds sein konnte. Fast jedes p
more: www.eyemagazine.com/critique.php... (90)
June 20, 2004 | Viewed 21,474 time(s)
|
|
