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Aimé vers le haut et vendu dehors« J'aime la tête et les épaules. Je n'achèterai pas ou n'emploierai pas toute autre chose. C'est un Lovemark du mien. » Par sa propre admission, l'homme qui a écrit cet hommage émouvant au shampooing de pellicules a les cheveux très petits. Il croit, comme le Beatles, que « tout que vous avez besoin est amour ». Il veut également que nous sachent qu'il a des maisons à New York, rue Tropez et Auckland. Son nom est Kevin Roberts et il est Président dans le monde entier de Saatchi et de Saatchi.
Ce n'est aucun secret que le marquage à chaud est devenu un alésage. Une fois vu comme réponse à tout, alors attaqué par aucuns activistes de logo comme malaise moderne, la notion de la marque est maintenant simplement banale. Si vous êtes dans le marketing et les communications, prétendre offrir les solutions de marquage à chaud uniques n'est plus beaucoup d'un argument de vente. La réponse de Saatchi et de Saatchi est le « Lovemark » - rien moins, elles réclament, que « le futur au delà des marques ». Naturellement, le Lovemark est aussi réellement une marque, mais c'est une marque qui dépasse censément des marques ordinaires, une marque capable inspirer la « fidélité au delà de la raison », une marque qui crée un raccordement émotif intime sans lequel ses consommateurs juste ne peuvent pas vivre.
Maintenant Roberts a écrit un livre en lequel il expose ce pas très dur pour saisir l'idée à la longueur se lassante. Lovemarks (livres de centrale électrique) est par la crispation-makingly de tours sentimentale, infuriatingly content de soi et intolérablement patronnant. Sa conception suggère que ce pourrait être les six-year-olds visés. Presque chaque p
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June 20, 2004 | Viewed 27,500 time(s)
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