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Comment l'ethnographie informe la conception de marqueL'ethnographie est toute la fureur en cercles de vente, mais la recherche ethnographique spécifiquement adaptée vers inspirer la conception de marque stratégique a fait peu de progrès, quoique son ait le potentiel énorme d'ouvrir des perspicacités importantes dans la mentalité du consommateur.
Peut-être elle traîne parce que la gestion de marque croit qu'elle fait requis la connaissance pour créer l'empaquetage efficace, ainsi pourquoi ours les dépenses ? Mais quand nous parlons aux clients, nous constatons que, bien qu'ils comprennent les larges implications du marché, ils manquent des détails intimes des habitudes de modèle et d'utilisation d'achat de produit qui informent l'empaquetage et la conception de produits réussis.
En employant la recherche ethnographique, les directeurs de marque mettent en boîte « obtiennent plus près de leurs marques » et gagnent un meilleur arrangement des occasions stratégiques. L'approche sterling de groupe aux études ethnographiques des consommateurs pendant qu'ils font des emplettes et agissent l'un sur l'autre avec des marques obtient les perspicacités qui inspirent les solutions de conception qui se relient aux consommateurs.
Un arrangement « du contexte culturel » dans quelles vies de conception, les susceptibilités du consommateur concevoir dans leur vie quotidienne, et les jeux de conception de marque de rôle au delà de l'expérience d'achats, fournit un outil stratégique puissant.
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July 19, 2005 | Viewed 34,329 time(s)
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