 |
Hoe de Etnografie het Ontwerp van het Merk informeertDe etnografie is al woede in de marketing van cirkels, maar het etnografische onderzoek heeft specifiek ten behoeve van het inspireren van strategisch merkontwerp weinig vooruitgang gemaakt, alhoewel zijn enorm potentieel heeft om belangrijk inzicht in de denkrichting van de consument te openen.
Misschien blijft achter het omdat het merkbeheer gelooft het de kennis nodig heeft om efficiënte verpakking tot stand te brengen, zo waarom de uitgave dragen? Maar wanneer wij aan cliënten spreken, vinden wij dat, hoewel zij de brede marktimplicaties begrijpen, zij de vertrouwelijke details van de stijl en het gebruiksgewoonten niet hebben van de productaankoop die succesvol verpakking en product ontwerp informeren.
Door etnografisch onderzoek te gebruiken, kunnen de merkmanagers „dichter aan hun merken“ worden en beter inzicht van de strategische kansen verkrijgen. De echte benadering van de Groep van etnografische studies van consumenten aangezien zij winkelen en met merken in wisselwerking staan onthult inzicht dat ontwerpoplossingen inspireert die aan consumenten verbinden.
Een inzicht in de „Culturele Context“ waarin de geplande levensduur, de gevoeligheden van de consument aan ontwerp in hun dagelijks leven, en het ontwerp van het rolmerk voorbij de het winkelen ervaring speelt, verstrekt een krachtig strategisch hulpmiddel.
more: www.sterlinggroup.com... (481)
July 19, 2005 | Viewed 33,021 time(s)
|
|
