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Nalgene: Mensaje en una botellaNo es así que inusual para un producto diseñado para que una audiencia consiga adoptada por otro. Piense en Burberry caballeroso que hace una grapa de la manera de hip-hop, gamas de Vikingo significadas para los restaurantes que cruzan encima en uso doméstico o jeeps y Hummers que conducen derecho de sus orígenes en campos de batalla rugosos en cada suburbio cuidadosamente pavimentado de América. Pero es un pedacito inusual para que esto suceda dos veces. La historia oficial de la botella al aire libre de Nalgene comenzó hace más de 50 años cuando un químico de Rochester creó una línea de equipo de laboratorio del polietileno. Era materia buena, sólida. Entonces algunos científicos outdoorsy e incluso los exploradores de muchacho comenzaron eventual a usar algunas de las botellas para tote el agua y otras cosas en alzas y viajes que acampaban. Y así el primer salto: venta de las botellas a una nueva base de clientes entera.
Es solamente más recientemente que la botella de Nalgene ha hecho un segundo viaje -- de rastros de montaña a los campus de la universidad. No está totalmente claro cómo el sistema del estudiante cogió en Nalgene, pero la compañía ahora ha agregado librerías de la universidad a su red de distribución. A lo largo de la manera, sus botellas se han convertido, para alguno por lo menos, cerca de un complemento, quizá incluso un tótem del estado. El tiro en la muchedumbre de la gimnasia-y-aptitud, y él todo agrega para arriba a las ventas de bien sobre millón del buque insignia de Nalgene las botellas de la ancho-boca de 32 onzas solamente. No malo para el indire
more: www.nytimes.com/2004/11/21/magaz... (293)
November 23, 2004 | Viewed 26,149 time(s)
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