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Chaussures de conceptions de Nike pour Wal-MartAprès que longtemps arguant du fait que sa marque serait dévaluée si elle se vendait dans des chaînes d'escompte, Nike Inc. l'ait faite aux magasins de WalMart. Mais vous ne trouverez pas son swoosh de marque déposée n'importe où.
Les clients à plus de 400 magasins de WalMart dans tout le pays peuvent acheter une paire de $37.64 espadrilles de démarreur machinées par Nike et présentées le mois dernier. Le plus grand fabricant du monde de l'habillement sportif a acheté l'année dernière la marque de démarreur dans le but spécifique d'écrire la fin de valeur des affaires au détail.
Les consommateurs ont acheté l'année dernière environ $1.5 milliards de valeur des chaussures sportives aux magasins de rabais -- un marché Nike avait aspiré à taper parce qu'il compose la partie de ventes d'unité. Soixante-dix pour cent des chaussures sportives se sont vendus aux Etats-Unis dans 2003 coûtés moins de $45, selon la recherche de marché du groupe de NPD cité par Nike.
Le fabricant d'espadrille a voulu un morceau du marché, mais a craint de compromettre le cachet de sa marque de noyau, a indiqué Scott Olivet, vice-président principal des filiales de Nike et de nouveau développement des affaires.
Le « positionnement de Nike est vraiment comme marque de la meilleure qualité d'exécution, » a dit Olivet. « Et ce que vous vous inquiétez toujours pour avec une marque le prolonge trop loin. »
La marque de démarreur, que Nike a acquis août passé pour $43 millions, a une image de classe ouvrière et a été l'une des marques mieux vendues d'espadrille à Wal-Mart depuis 2000 où l'association prient
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May 16, 2005 | Viewed 37,613 time(s)
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