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Il Nike progetta i pattini per il Wal-wal-MartDopo che lungo sostenendo che la relativa marca
sarebbe svalutata se vendesse nelle catene di sconto, Nike Inc. la
faccia ai depositi di WalMart. Ma non troverete il relativo
swoosh di marchio da nessuna parte.
I clienti a più di 400 depositi di WalMart in tutta la nazione
possono comprare un accoppiamento di $37.64 scarpe da tennis del
dispositivo d'avviamento costruite entro Nike e l'ultimo mese
introdotto. Il più grande creatore del mondo di abito atletico
ha comprato l'anno scorso la marca del dispositivo d'avviamento allo
scopo specifico di fornire la conclusione di valore del commercio al
minuto.
Consumatori comprati l'anno scorso circa $1.5 miliardo di valore
dei pattini atletici ai depositi di sconto -- un Nike del mercato
yearning colpire perché compone la massa delle vendite dell'unità.
Settanta per cento della calzatura atletica venduta in unito
Dichiarano in 2003 più meno di $45 costati, secondo ricerca di
mercato dal gruppo di NPD citato da Nike.
Il creatore della scarpa da tennis ha desiderato una parte del
mercato, ma ha temuto compromettere il cachet della relativa marca di
nucleo, ad esempio Scott Olivet, vice presidente maggiore delle
filiali Nike e di nuovo sviluppo di affari.
"posizionare del Nike è realmente come marca premia di
prestazioni," ha detto Olivet. "e che cosa preoccupate sempre
circa con una marca sta estendendolo troppo lontano."
La marca del dispositivo d'avviamento, che il Nike ha acquistato
agosto scorso per $43 milioni, ha un'immagine della classe operaia ed
è stata una delle marche parte-vendenti della scarpa da tennis in
Wal-wal-Mart dal 2000 in cui l'associazione elemosina
Source: www.theledger.com/apps/pbcs.dll/artic... (664)
16/5/2005 | Time(s) osservato 10.778
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