17 Nisan 2005 Pazar | gulsensizyek
Logo Ve Etiketler Cazibelerini Yitirmeye Devam Edi
Moda ve giyim markaları için ulusal bir etiket ve logo anketi olan yıllık Brand Keys Fashion Index'in bu yıl dördüncüsü düzenlenen araştırması gösteriyor ki moda markalarının gücü, bir New York City kökenli marka bağlılığı araştırma danışmanlığı olan Brand Keys, Inc.'e göre, özellikle büyük lig spor markaları başta olmak üzere azalmaya devam ediyor.
Yıllardır bayan ve erkek her yaş segmentinde lider olan "Favorite Sports Team" 2002'den beri ilk kez müşterilerine verdiği önemde yüzde 13'lük bir genel düşüş gösterdi. Brand Keys Fashion Index Top 10 listesinde her zaman yer almış olan Büyük Beyzbol Ligi ve Ulusal Hokey Ligi markaları daha önce hiç, bu yılki gibi bir düşüş yaşamamıştı.
Giyim markalarının logo ve etiketlerinin tüketiciler için bundan birkaç yıl öncesine kıyasla ne kadar önemli olduğu sorulduğunda alınan cevapların çoğunluğu (%66) şu an daha önemsiz olduklarını gösteriyor. 7,500 anket sonucuna göre logo ve etiketlerin şu anda "çok daha az" veya "daha az" önemli olduğu cevabı, "çok daha fazla" veya "daha fazla" önemli olduğu cevabından yaklaşık 9.5 kez fazla verilmiş.
Brand Keys, Inc başkanı Robert Passikoff, "Giyim markaları tüketici değerleri ile giderek daha az ilgileniyor ve pazarcılar kendi markalarını uygun yollarla desteklemedikleri sürece tüketiciler için markaların eskisinden daha önemli olmaları beklenemez." dedi. "Eğer müşterilerinizi hayal kırıklığına uğratırsanız sizi hayalkırıklığına uğratacak geri dönüşlerle karşılaşacağınız da kesindir. Bu yılın listesinden MLB ve NHL'nin yok oluşuna bakın. MLB steroid skandalı, markaya oldukça zarar verdi ve NHL hiç görünmedi bile. Hayranlarınızı bundan daha fazla hayalkırıklığına uğratamazsınız!"
http://www.dexigner.com/graphic/news-g4292.html
|
