4 Ocak 2005 Salı | Levent OZLER
Gilan: Türk Mücevher Tasarımı New York'da
Türk mücevher markası Gilan yeni yılda New York 5. Cadde'de açacağı mağazasıyla Louis Vuitton, Bvlgari ve Tiffany gibi markaların komşusu oluyor. Gilan'ın öyküsü ise Bursa'da açılan 2 metrekarelik ufak bir dükkanda 1981'de başlıyor...
Gilan'ın başkanı Ferhan Geylan "İlk mücevher tasarımımızı yaptığımız Bursa'daki 2 metrekarelik dükkanda başlayan serüvenin bugün New York 5. Cadde'deki mağazamızda sürmesi müthiş bir keyif. Şimdi New York'tayız çünkü New York'ta başaran dünyanın her yerinde başarır" diyor. Ama serüven henüz bitmiş değil. Çünkü markanın 10 yıl içinde Amerika'da Chicago, Las Vegas, Miami gibi şehirlerde mağaza açma, saat, parfüm piyasasına girme ve tasarım merkezini Paris'e taşıma gibi hedefleri var. Geylan'la yılbaşı tatili için geldiği Türkiye'de uçaktan iner inmez görüştük.
New York'ta, böyle önemli bir yerde, büyük bir mağaza açmaya nasıl cesaret ettiniz?
100-150 yıllık geçmişe sahip büyük markaların olduğu bir pazara hatasız girmemiz gerekiyordu. Bu yüzden bir yıl önce Amerikan müşterisini tanımak için New York 5. Cadde'deki The Crown Building'de randevu konseptiyle çalışan bir salon açtık. Amerikalıların ürünlerimize olan ilgisinin mağaza açmamız için yeterli olduğunu gördük.
Mağaza açmak için neden Avrupa'yı değil de New York'u seçtiniz peki?
Frank Sinatra'nın ünlü şarkısında söylediği gibi "New York'ta başaran dünyanın her yerinde başarır." Dünyadaki rekabetin en yoğun, en acımasız olduğu yer kesinlikle New York.
"New York'ta rekabet çok acımasız 5. Cadde ise süper lig gibi"
Caddedeki yakın komşularınızdan biri Bvlgari diğeri Tiffany. Kendinizi yarışta gibi hissediyor musunuz?
Evet. 5. Cadde bir süper lig gibi zaten. Etrafımız dünyanın en ünlü markalarının en güzel mağazalarıyla çevrili. Burada var olma mücadelesi vermek çok zor ve büyük cesaret istiyor. Ama kendimize güveniyoruz. Çünkü geçen yıl Amerika'da hem tüketicinin hem de dünyanın en güçlü medyasının; Amerikan medyasının önüne çıktık. Her ikisinden de çok iyi tepkiler aldık. Vogue, In Style, W gibi ünlü dergilerde bizden övgüyle bahsedildi.
Kendinize bu kadar güvenmenizde Gilan tasarımlarının Anadolu medeniyetlerinin motiflerini yansıtmasının ne kadar etkisi var?
Etkisi büyük. Son 10 yıldır moda dünyasında çok büyük bir atak var. Özellikle de tekstilde. Ancak mücevher endüstrisi, tekstil modasının değişimine ayak uyduramadı. Kendilerini yenileyemediler. ABD'deki 30-45 yaş aralığındakiler mevcut mücevher markalarının ürünlerini beğenmiyor; daha modern, daha farklı modeller istiyor. Bizse Anadolu kültüründen etkilenerek yarattığımız tasarımlarla bu açığı dolduruyoruz.
Türk ve Amerikalı müşteriler arasında fark var mı?
Avrupa ve Amerikan müşterisi arasındaki farkı konuşmak daha doğru olur. Avrupa müşterisi kendisine çok güvenir ve ne almak istediğini çok iyi bilir. Çünkü kültüründen ötürü mücevherin nasıl kullanılacağını, nasıl seçileceğini iyi bilir. Amerika'da çok ciddi bir mücevher alıcı kitlesi var ama nasıl mücevher kullanmaları gerektiğini bilmiyorlar. Onları genelde medya ya da arkadaşları yönlendiriyor. Türk müşterisi de Avrupa müşterisine benziyor. Hatta daha bilinçli. Mücevheri nasıl seçeceklerini ve kullanacaklarını çok iyi biliyorlar.
Kadınlar mücevher alışverişinde kocalarını ikna etmek zorunda mı kalıyorlar?
Tabii. Bu dünyanın hiçbir yerinde değişmez. Kadın beğenir, erkek parayı öder. Kadın beğendiği mücevheri eşine ve sevgilisine gösterir ve almaya ikna eder. Ancak genelde 10 bin dolara kadar olan mücevherleri tek başlarına alıyorlar. Rakam bunun üzerine çıktığında mutlaka eşlerine danışırlar.
Christina Aguilera, Grammy ödül törenine Gilan takılarıyla gelmişti. Ünlü müşterileriniz arasında başka kimler var?
New York sosyetesinden çok müşterimiz var. Dolar milyoneri Rockefeller ailesinden Renee Rockefeller, Estee Lauder'in başkanı Aerin Lauder, Kerim Ağa Han'ın kızı Yasemin Ağa Han bunlardan birkaçı.
İlk kat mayısta açılıyor
Adını Geylan kardeşlerin babasının ve annesinin doğduğu Kosova'daki Gilan şehrinden alan firmanın 5. Cadde'de, 10 yıllığına kiraladığı mağazası iki katlı. Toplam 320 metrekarelik mağazanın ilk katının 2005 Mayıs'ında açılması planlanıyor. İkinci katın açılış tarihi ise ekim ayını bulacak. Mağazanın konsept projesi yıllardır Gilan mağazalarının dekorasyonunu yapan Arif Özden tarafından yürütülüyor. Mağazının detay projesi ise Phillips adındaki mimarlık firmasına ait. Geylan New York mağazasıyla ilgili olarak "Modern, feminen ve maksimal bir mağaza olacak" diyor.
"Heyecanlanıyorum ve mağazanın önünden geçemiyorum"
Abiniz Muharrem Geylan ile birlikte mücevher tasarımı yapmaya başladığınız Bursa'daki küçük dükkandan sonra
5. Cadde'de mağaza sahibi olmak size ne-ler hissettiriyor?İlk mücevher tasarımımızı 1981'de Bursa Kapalıçarşı'daki 2 metrekarelik bir dükkanda yapmıştık. O dükkanda başlayan serüvenin bugün 5. Cadde'deki mağazada sürmesi müthiş bir keyif. Bazen kiraladığımız mağazanın önünden geçemiyorum. Eski günleri, yaşadığımız zorlukları düşününce, bir de geldiğimiz yere bakınca çok heyecanlanıyorum. Dünya mücevher endüstrisinde Gilan gibi, 5. Cadde'de 100 yıllık markaların arasında mağaza açacak cesarette bir firma yok.
Kaynak : Milliyet
|
